香港贸发局中国玩具消费调查:孩子们喜欢这些类型的玩具

0
2019-06-14 来源?#21512;?#28207;贸发局

 孩子在不同的成长阶段喜欢不同的玩具。据香港贸发局一项内地玩具消费调查,电子/电动玩具是男孩最喜欢的玩具,而玩偶是女孩的首选。虽然近年电子游戏盛行,但内地家长越来?#28966;?#27880;电子游戏对孩子产生的影响。由于STEM玩具及新科技玩具意念新颖,又能帮助孩子学习知识,因此家长更乐意为孩子购买这类型玩具。调查显示,98%受访家长曾经购买或?#34892;?#36259;购买STEM玩具,也有90%受访家长认同新科技玩具趣味性更高。尽管调查显示电子游戏受欢迎程度略减,电子游?#36153;?#29983;产品却备受消费者欢迎。

 

传统玩具仍然最受欢迎

 

在内地,传统玩具是孩子接触最多的玩具。受访家长表示,积木类玩具是过去一年孩子玩过的玩具中所占比例最高的,比率达59%,其次为玩偶(53%)及拼图(45%)。积木类玩具适合?#20449;?#23401;,而且玩法多变,不少受访家长均表示积木类玩具是其中一款必备的玩具。调查显示,受访家长的孩子在3-6岁时接触最多种类的玩具,平均达7.39种。随年龄增长,孩子接触的玩具种类数量则减少,相信与孩子更清晰自?#21512;?#27426;的玩具类型,以及学业繁重有关。

 

男孩最喜欢电子/电动玩具

 

不论哪个年龄段的男孩,都喜欢玩电子/电动玩具。调查显示,电子/电动玩具在各男孩年龄组别都是排第一位。3岁以下孩子喜欢的玩具,还包括乐器类玩具、玩偶、拼图等。但是,3岁以上的孩子开始喜欢玩模型、积木类玩具、科学实验玩具等。随着年龄增长,男孩更喜欢能动手探索的玩具。男孩在6岁以后,开?#23478;?#21916;欢科学实验玩具及电子游戏等。新科技玩具?#36234;?#24180;长的男孩吸引力较大,有19%育有9-14岁男孩的受访家长表示,孩子最喜欢新科技玩具,仅次于电子/电动玩具(20%)。有受访家长在消费者座谈会上表示:「我觉得年龄较小的孩子倾向投放感情在玩具上。但随着年龄的增长,孩子对动手、科技类的玩具会越来越?#34892;?#36259;。」

 

玩偶是女孩最喜欢的玩具

 

玩偶是最多女孩喜欢的玩具,但随着年龄渐长,女孩?#37096;?#22987;接触新科技玩具。1.5-6岁的女孩喜欢玩偶的比率最高,其后喜爱玩偶的比率随年龄增长回落。调查显示,不同年龄层的女孩子都喜欢角色扮演类玩具、传统智力开发玩具及DIY手工类玩具。有16%育有9-14岁女孩的家长表示孩子最喜欢新科技玩具,仅次于玩偶(18%)。新科技玩具配置多项功能,如人工智能,能给予孩子陪伴外,也带来不少新鲜?#23567;?/p>

 

 

电子游戏热潮减退

 

随着智能电话技术成熟,手机游戏近年?#27426;?#30427;行,但?#36136;?#28909;潮有所减退。这次调查显示,只有17% (348人)受访家长表示孩子过去一年有玩过电子游戏,与2014年同类型调查中,有49%受访家长表示孩子在过去一年曾玩电子游戏相比,比例大幅下降。最早接触电子游戏的年龄也由2014年调查的4.29岁略为延后至5.00岁。近年,为?#20048;?#38738;少年沉迷电子游戏,内地政府多次作出劝喻,希望家长引导孩子合理使用电子产品,多加?#38469;?#23401;子玩电子游戏的时间,影响了电子游戏的受欢迎程度。一位家长在消费者座谈会中表示:「近来?#40092;?#37117;在通信群里通知家长,要避免孩子接触太多电子游戏。」在孩子在过去一年有玩电子游戏的受访家长中,手机游戏是最常玩的电?#30001;?#22791;,比率达75%,其次为平板电?#26434;?#25103;(64%)及电?#26434;?#25103;/游戏机游戏(30%)。

 

电子游戏的受欢迎程度,与孩子年龄和性别有关。随着年龄增长,更多孩子会接触电子游戏,调查中,最多育有9-14岁男孩的受访家长表示孩子最喜欢玩电子游戏(18%),显着高于同龄女孩(10%)。同时,电子游戏的受欢迎程度也与家庭月收入有关。月收入20,000元人民?#19968;?#20197;上受访家庭的孩子,过去一年有玩过电子游戏及喜欢电子游戏的比率,也比其他家庭月收入组别高。相信这与家庭收入越高,家长更倾向为孩子购买电子产品(即手提电话、平板电脑、家用游戏机等)有关。

 

电子游?#36153;?#29983;产品受消费者欢迎

 

虽然内地电子游戏的受欢迎程度略为下降,但电子游?#36153;?#29983;的产品备受消费者欢迎。调查显示,过去一年孩子有玩电子游戏的受访家长中,72% (252人)表示有购买过电子游?#36153;?#29983;产品。其中,育有6-9岁孩子的受访家长曾购买过电子游?#36153;?#29983;产品的比例最高,其次为育有9-14岁孩子的受访家长。一位9岁女孩的家长在消费者座谈会中表示:「?#19994;?#23401;子近期不仅要我买动漫玩具,还要游戏手柄,她的需求已经膨胀了。」电子游?#36153;?#29983;产品品种多元,包括实体玩具、衣?#20598;?#20854;他日用品,未来相关产品有?#27426;?#30340;市场潜力。

 

STEM玩具潜力深厚

 

近年内地积极推动科技教育,不少STEM玩具应运而生。调查发现,受访家长中有20%表示了解STEM的具体含义;54%受访家长听过STEM概念,但不了解具体含义。由此看来,近年STEM概念在内地家长间开?#35745;?#21450;。

在进行网上?#31034;?#35843;查中,向受访家长阐释STEM的定义后,14%受访家长表示自己曾购买过STEM玩具,而且买的时候已经知道是STEM玩具;30%受访家长表示,虽然?#26032;?#36807;STEM玩具,但购买时并不知道是STEM玩具。换言之,44%的受访家长购买过STEM玩具。另一方面,有54%受访家长没?#26032;?#36807;STEM玩具,但当了解STEM的定义后,表示?#34892;?#36259;购买,显示STEM玩具广为家长接受。在消费者座谈会上有家长表示:「现在的STEM玩具需要孩子自己动手组装,甚至编程。我觉得这种玩具能锻炼孩子的能力,我会买这类玩具给孩子。」也有家长表示:「曾经购买过的物理玩具套装内,附有一套套零件,孩子可?#22253;?#25351;示探索,他觉得很新颖和有趣。」

孩子年龄及家庭月收入与STEM玩具的普及度及购买情况有关。STEM概念的普及度及玩具的购买情况,受孩子年龄及家庭月收入影响。调查显示,孩子年龄越大,越多家长认识和了解STEM概念及购买过STEM玩具。相信这与孩?#30001;?#23398;后,需要学习科学相关知识有关。同时,月收入在20,000元人民?#19968;?#20197;上的受访家庭,购买过STEM玩具的比率较其他收入组别为高,相信这与STEM玩具售价普遍较其他玩具高有关。但是,当孩子年龄较小及家庭月收入?#31995;?#30340;家长知道STEM玩具的定义后,超过50%也表示?#34892;?#36259;购买STEM玩具,可见STEM玩具潜力深厚。

 

新科技玩具普及化

 

近年部?#20013;?#31185;技成本下降,厂商开始将这些科技融入到玩具中,例如:人工智能机器人、无人机等。而且,?#25215;?#31185;技公司借?#29260;?#31185;技优势,开始进军玩具市场。这些新科技玩具,正改变内地家长对玩具的看法。调查显示,各有78%受访家长认识人工智能玩具及虚拟实境玩具,而认识扩增实境玩具及无人机的受访家长分别为68%及73%。表示完全不认识以上新科技玩具的受访家长只有3%,显示?#36136;?#26032;科技玩具在内地普及度较高。

 

购买情况方面,35%受访家长表示没有购买过新科技玩具。受访家长购买过的新科技玩具中,分别有31%受访家长购买过人工智能玩具及虚拟实境玩具。较多家长购买人工智能玩具,相信与此类玩具以标榜能同时陪伴孩子及协助孩子学习有关。一位受访家长表示:「人工智能玩具能教孩子唱一些儿歌或念一些唐诗,家人没念得?#23478;?#33324;专业。」另一位家长表示:「人工智能玩具能与孩子沟通。这样,有时候家长没法陪伴孩子时,孩子也能跟玩具玩。」家庭月收入越高,越多家长购买新科技玩具。月收入20,000元人民?#19968;?#20197;上的家庭,购买新科技玩具的比例比其他收入组别高。

内地家长乐于购买新科技玩具。92%受访家长表示,科技类玩具寓教于乐,能帮助孩子学习知识。也有90%受访家长表示,新科技玩具趣味性更高,适用年龄更广,也更耐玩。有受访家长表示,家长可?#22253;?#23401;子年龄选择智能玩具为孩子播放的内容,所以不介意在孩子年?#36164;北?#36141;买。更有91%受访家长表示,?#27426;?#20250;购买有助孩子了解科学/科技,或对升学有帮助的玩具。同时,也有分别76%受访家长认为科技公司生产的智能/新科技玩具,?#21364;?#32479;玩具厂商生产的品质更高。在座谈会中,不少家长表示玩具智能化是世界的新趋势,他们认为?#34892;?#35201;接触新科技。归纳以上调查结果,内地家长普遍接受新科技玩具,并认为新科技玩具?#21364;?#32479;玩具更能展?#20013;?#38386;以外的教育价值。

 

结语

 

内地家长重?#20248;?#32946;孩子的能力和智力,STEM玩具鼓励孩子通过解决问题学习科学知识。在家长眼中,这类玩具意念既新颖,又能让孩子动手探索,并且能帮助孩子在学业上的发展,所以STEM玩具广受家长欢迎。同时,家长认为新科技玩具是世界的趋势,他们愿意让孩子接触最新科技。不过,整体而言,传统玩具仍是最受欢迎的种类。虽然因为内地家长管控较?#24076;?#30005;子游戏的热潮减退,但是电子游?#36153;?#29983;产品仍受消费者欢迎。玩具商要进入内地市场,可以先了解?#23567;?#22899;孩子在不同年龄段所喜欢的玩具,然后在产品中加入STEM教育内容或新科技功能,以吸引家长购买。

 

 

 

附:

调查背景:

近年,中国内地人民收入上升,带动玩具零售市场迅速增长。同时,玩具市场中涌现各?#20013;?#22411;玩具,STEM玩具、新科技玩具及电子游戏日渐受欢迎。2016年,中国内地政府实行全面二孩政策,预料也会带动玩具市场的增长。有鉴于此,香港贸发局继2010及2014年后再次对中国内地玩具市场进行消费调查,希望追踪和了解中产消费者对玩具的最新消费观念、购买目的、价格敏感度、品牌档次、潮流趋?#39057;?#30340;转变,为港商开拓内地市场提供参考。

 

研究方法:

这次调查于2018年10月至12月,向1,600名?#24188;?#22312;?#26412;?#19978;海及6个省会城市,及400名?#24188;?#22312;8个非省会城市的消费者进行网上?#31034;?#35843;查,共2,000人。在进行?#31034;?#35843;查前,还在上海及成都举行了各2场消费者座谈会及3次家庭深访,希望从定性分析中?#30001;?#20102;解内地消费者的消费观念。

 

注:由于?#32435;?#20116;入的关系, 百分?#35748;?#21152;后未必等于 100%

 

相关新闻

版权声明

1、凡本网注明“来源:中国轻工业网” 的作品,版权均属于中国轻工业网,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或?#20113;?#23427;方式使用。已经本网授权使用作品的,应在授权?#27573;?#20869;使用,并注明“来源:中国轻工业网”。违反上述声明者,本网将追?#31185;?#30456;关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非中国轻工业网)” 的作品,均转载?#20113;?#23427;媒体,转载目的在于信息之传播,并不代表本网赞同其观点和?#20113;?#30495;实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请于转载之日起30日内进行。

返回顶部
qq炫舞怎么穿墙